La importancia de una mejor calidad de vida para la sociedad da origen al concepto de «turismo sustentable»: la conservación de la diversidad biológica en función del uso sustentable de los recursos naturales y culturales de nuestros destinos turísticos.

Con respecto a este tema la American Society of Travel Agents tiene una serie de mandamientos:

• Respete la fragilidad de la tierra. Comprenda que si no decidimos colaborar todos en su conservación, estos puntos de destino bellos y únicos quizá no estén aquí para las próximas generaciones.
• Deje sólo las huellas de sus pies. Tome solamente fotografías. No haga inscripciones. No ensucie. No se lleve «recuerdos» de sitios históricos o zonas de naturaleza.
• Para dar mayor sentido a sus viajes, infórmese sobre la geografía, costumbres, modales de cortesía y cultura de la región que va a visitar. Deténgase y escuche a la gente. Estimule los esfuerzos locales de conservación.
• Respete la intimidad y la dignidad de las personas. Pida permiso para fotografiar a personas.
• No adquiera productos hechos de plantas o animales en peligro de extinción, como marfil, conchas de tortugas, pieles y plumas. Lea «Know Before You Go», la lista de productos que no se puedan importar a Estados Unidos, publicada por el Servicio de Aduanas de ese país.
• Siga siempre los senderos indicados. No perturbe a las plantas ni a los animales en su hábitat natural.
• Infórmese y apoye programas u organizaciones orientadas a la protección y conservación de la naturaleza.
• Siempre que sea posible, camine o utilice medios de transporte que no dañen la ecología. Ruegue a los conductores de vehículos públicos que apaguen los motores cuando el vehículo está estacionado.